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市場疲軟倒逼彩電企業轉向價值戰

2017-12-19 來源:引力波


  12月18日,根據WitsView的預估,明年全球液晶電視品牌出貨量將止跌回升,年增3.9%。過去一年多,由于液晶面板價格上漲,整個彩電市場都出現了下滑。在業內人士看來,未來彩電廠商特別是互聯網電視廠商,還是要積極轉型升級,以免處于被動狀態。

  出貨增加

  據最新研究報告顯示,2017年全球液晶電視品牌出貨量為2.1億臺,年減4.1%。展望2018年,在面板降價效果顯著以及需求回溫等因素帶動下,WitsView預估全球液晶電視品牌出貨量將止跌回升至2.18億臺,年增3.9%。

  WitsView研究副經理楊晴翔指出,面板價格于今年二季度開始反轉向下,至今平均已經有17%以上的降幅,加上中國“雙11”節慶促銷與歐美黑色星期五備貨的帶動,電視品牌的出貨力道持續轉強,品牌也寄望這股氣勢能延續到明年春節。而明年冬季奧運會、北美超級碗等大型運動賽事,預期也將讓電視市場的熱度持續燃燒。

  今年OLED電視表現亮眼,出貨量年增72%,達到150萬臺。OLED陣營的主要品牌LG電子及索尼明年將持續以OLED來強攻高端電視市場,兩個品牌2018年的整體電視出貨量預計將維持小幅增長。

  TCL集團上下游垂直整合面板、代工廠與品牌的策略在今年成效顯著,出貨量預估提升至1430萬臺,穩居第三名,明年出貨量也將持續增長,年增率有望達6.7%以上;今年夏普品牌的電視出貨量增至940萬臺,年增長率高達97.5%,明年夏普出貨量更有機會向1200萬臺以上的目標邁進。

  蕭條年景

  此前,由于液晶面板價格上漲,整體的彩電市場都受到了影響。中國電子視像行業協會數據顯示,今年上半年,彩電零售量2181萬臺,同比下降7.3%,預計全年零售量4792萬臺,同比下降5.8%。出口同樣出現下滑,據海關部門的統計,今年1-5月,中國彩電出口量2662萬臺,同比下降6.1%。

  家電分析師梁振鵬表示,從2016年上半年到現在,液晶面板價格飆升,按照不同尺寸上漲了50%-100%,而液晶面板在電視機制造成本中的比例占到了50%以上。但整機廠商并未像面板廠商一樣漲得那么多,只上漲了10%-20%,帶來的直接結果就是整機廠商利潤空間下降。

  今年以來,尤其是前兩年興起的互聯網電視企業,都遭遇了市場寒流。去年年中互聯網電視的市場份額一度高達20%左右,但最新數據顯示,市場份額僅剩下10%,互聯網電視的商業模式正備受質疑。

  轉型在即

  雖然今年彩電行業整體慘淡蕭條,但行業面臨困境也并非“百害而無一利”,所謂禍兮福之所倚,置之死地而后生,市場不景氣將倒逼彩電企業摒棄“價格戰”、“概念戰”,真正轉向“價值戰”。業內人士指出,這幾年行業數據顯示,隨著消費者需求升級,我國彩電行業已經出現低端產品產能過剩,中高端消費需求不能完全滿足的市場痛點,彩電行業還需苦練內功實現產業提檔升級。

  據國際市場研究機構IHS預估,明年8.5代、10.5代線陸續投產,將使明年上半年65英寸及75英寸電視面板供應開始增加,在供應量增加,以及價格下滑之下,有利于刺激消費者購買大尺寸電視,對電視大屏金礦的深挖將成為彩電整機企業爭奪點之一。

  而對于處在風口浪尖上的互聯網電視,“目前來說,互聯網電視的危機很難解決,除非轉型高端,擁有差異化和技術化的優勢,有特色的產品和品牌才能生存,才能形成品牌溢價能力,才能擺脫質次價低的印象,這才是互聯網電視真正的出路,價格戰并不是互聯網電視的出路。”梁振鵬表示。

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